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自嘲利潤洼地的啤酒行業明年提價聲緊

發布人: 燕京啤酒專營店 發布時間:2020/12/4 9:26:13 閱讀次數: 2074

     “賣一箱啤酒還不如賣一瓶礦泉水賺得多”,一直自嘲為利潤洼地的啤酒行業,正在拉開變局序幕。根據中國酒業“十四五”發展指導意見(征求意見稿),到2025年行業利潤要翻倍,平均每年遞增近15%。不過,高端化賽道更是競爭加劇,誰主沉浮充滿變數。 啤酒吹響利潤翻倍號角 “中國啤酒可能是世界上最不賺錢的啤酒。

在全球啤酒行業里面,中國市場算是利潤非常低的?!比涨?,中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇接受媒體采訪時說。他對外首次披露了中國酒業“十四五”發展指導意見啤酒的預測指標:預計2025年,我國啤酒行業實現產量3900萬千升,比“十三五”末增長11.4%,年均遞增2.2%;啤酒行業銷售收入達2100億元,比“十三五”末增長40%,年均遞增7%。 何勇進一步表示,“啤酒行業產銷量變化不大,沒有過高的預期。但是到2025年利潤增長100%,平均每年遞增將近15%,這是行業對啤酒行業的高預期未來?!? 誰能想到,疫情防控常態化后,啤酒行業反彈力度最大的不是產量,而是盈利。數據顯示,今年啤酒行業的單月利潤呈現驚人的增速。3月行業利潤曾同比下滑90%以上,但到9月,啤酒行業的利潤同比增速高達50%!對應到上市公司,光第三季度,凈利潤和上半年相比接近翻倍乃至更高的企業就有重慶啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒和惠泉啤酒。 記者了解到,在此前的一次券商策略會上,代理多個品牌的某啤酒經銷商透露,今年夏季不少廠家處于排隊發貨的情況,“這在之前幾年是沒有的,完全供不應求?!本退诘慕銋^域而言,反而是低端品牌掉量較大,一方面這類品牌此前適合它們銷售的場所受疫情影響較大,如工地、大排檔等;另一方面,消費升級概念愈演愈烈,中高端消費迅速增長。 行業提價箭在弦上 記者發現,相比白酒行業對于提價的隱隱約約,今年以來“提價”二字充斥啤酒行業的券商研報。國元證券指出,啤酒行業前三輪提價頻率為4年一次,而2019年開始的第四輪集體提價與前次提價的間隔僅有1年;2020-2021啤酒行業提價勢在必行,行業將迎來首次以利潤為訴求的集體提價行為。 啤酒行業“要利潤”,除了直接提價,還包括罐化率提升、產能整合、進口啤酒優勢減弱等“組合拳”。值得一提的是,國內啤酒行業長期形成了以華潤啤酒、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒這五大巨頭群雄割據的態勢,產業集中也讓提價主導權較強。在國元證券看來,2020年行業將面臨淡季庫存累積,原材料、人工成本上行概率較大等壓力,預計全年利潤釋放難度大,但2021年開始,受益于龍頭酒企提價能力和提價意愿增強,啤酒行業將迎來利潤釋放拐點。

安信證券分析師蘇鋮也表示,目前青啤與華潤6元及以下產品銷量占比接近一半,6-8元中端產品銷量占比接近三分之一,啤酒廠商將通過直接或變向提價向8-10元價格帶發起沖擊。 “網紅”啤酒的進擊 據報道,近日華潤啤酒CEO侯孝海在首屆全國渠道合作伙伴大會上表示,預計到2022年,旗下高端銷量能夠接近主要的競爭對手或者行業內量大的對手,預計2025年高端、利潤和市值均實現反超。 眾所周知,華潤啤酒的主要競爭對手即是世界最大的啤酒企業百威,但華潤啤酒高端產品的市場份額和百威還有差距。根據百威亞太招股書數據,2018年中國高端和超高端啤酒市場份額中,百威啤酒占到46%,兩大國產啤酒巨頭青島啤酒和華潤啤酒分別占14%和11%。國金證券研報顯示,華潤次高檔及以上啤酒(8元以上)產品占比雖持續提升,但仍處于較低水平。 記者接觸的圈內人士也表示,“一些啤酒廠商將高端品牌嫁接到原來低端品牌的渠道網點,不僅賣不了高端品牌,甚至擠掉了低端的一部分資源”。在他看來,啤酒高端化品質提升首當其沖,但也不僅僅是依靠品牌效應搏殺,還包括企業推廣方式、費用核銷速度等更多方面因素。 值得一提的是,部分“網紅”品牌已經在沖擊頭部企業。比如,被戲稱“奪命大烏蘇”的新疆烏蘇啤酒,近一兩年實現爆發式增長。記者獲悉,今年以來啤酒上市公司與機構人士的交流中,烏蘇啤酒被一再提起,一些高管也承認,“烏蘇的飛躍式增長在于它的酒精濃度和麥芽濃度比較高,消費者一旦習慣了這種醇厚口感就回不去了?!? 記者注意到,啤酒利潤釋放風起,最近大資本卻頻頻減持啤酒股,例如燕京啤酒再遭“重陽系”減持、“復星系”密集減持青島啤酒H股等。

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